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无硅油洗护领导者,滋源生姜强根健发系列斩获“洗护品类大奖”

2021-04-22

一直以来,滋源都是中国洗护发领域的风向标。

区别于包括联合利华、宝洁等日化巨头在内的传统洗护,本土洗护领导品牌滋源从品牌诞生伊始,便凭借突破品类定位、不断升级技术研发以及强大的品牌实力,从一众国内外洗护品牌中脱颖而出。更以其“无硅油洗头水”的产品理念,率先抢占消费者心智,从而不断引领中国高端洗护市场的发展新方向。

昨日(2021年4月20日),在C2CC传媒x新妆主办的【逐·光】中国化妆品增长峰会之【美业发光体】大赏颁奖盛典上,滋源生姜强根健发系列荣获2020年度“洗护品类大奖”。滋源再次用实力证明了其在中国高端洗护市场中的开拓者地位以及作为国货洗护领导者当仁不让的品牌态度。

1. 滋源获奖无数,又获“洗护品类大奖”一枚

2021年,C2CC传媒联合旗下新妆平台正式启动【美业发光体】大赏这一全新项目。2020年度“洗护品类大奖”作为【美业发光体】大赏中的一个重要的细分奖项,参与申报的洗护品牌数量之多。 

但在历经一系列角逐,并经过多家专业数据机构、咨询机构等在内的行业生态公司,以及知名行业专家、时尚媒体等共同组成专家评审团的专业评审后,滋源生姜强根健发系列最终成功入围并荣获2020年度“洗护品类大奖”。

实际上,自2014年创立以来,滋源就以其“无硅油头皮护理”的差异化定位,过硬的产品质量,从洗发水的新军一路晋级为洗护领导品牌,引领着国货洗护的最新潮流,也因此获得诸多重磅级荣誉奖项。

早在2014年, 滋源就荣获了时尚COSMO“年度美容达人推荐奖”;2017年9月,滋源又在万千品牌中脱颖而出,与一众世界500强品牌一起荣获尼尔森“卓越功能创新”大奖,引领无硅油头皮护理新时代。

 

 

 

 

2020年5月,滋源生姜强根健发护发素一举拿下国家药监局育发类特证,该系列产品市场竞争力再度加码;2020年7月,滋源成功斩获“2020美伊大赏TOP•洗护类最佳洗护发大奖”,而这也已经是滋源品牌自2017年以来连续第4年获奖了。

 

2. 研发实力不断升级,满足Z世代个性化需求

众所周知,洗护发市场长期被国际品牌所把持,它们凭借品牌影响力和雄厚的资金实力,在渠道上几乎形成垄断,一直打压着国产品牌。但是2014年诞生的滋源却能披荆斩棘,一跃成为国产洗护的领导品牌,其依靠的一定是品牌自身强大的研发实力和技术创新,以及对“无硅油头皮护理”这一产品理念的坚守。 

据了解,滋源打造了真正的“7大无添加配方”的健康洗护配方,其中生姜强根健发系列更是获得国家育发特证,强大的科技研发水平和自主创新能力,彰显了滋源雄厚的品牌实力。

追求健康生活的热潮下,消费者对无硅油、“头皮护理”等健康洗护理念愈发认可。滋源则始终立足于消费者痛点及需求,在强化其“头皮护理”的品牌定位的同时,不断创新求变,推出满足消费者趋势的洗护产品。

同时,面对Z世代消费群体的崛起,滋源也在创新研发理念,通过全方位分析各个渠道消费者需求,渠道定制个性化产品,以不断顺应Z世代多元化的消费需求。滋源生姜强根健发系列、无硅油系列、健康升级的无硫酸盐氨基酸系列、迎合香氛趋势的花YOUNG系列等爆款都受到了年轻消费者的青睐,经受住了市场的考验。

 

得益于此,继2018、2019连续两年获得欧睿认证的“国货洗护NO.1”后,2020年滋源又摘得了欧睿认证 “中国第一的无硅油洗护品牌”的桂冠。

2016年——2020年,滋源连续5年荣获屈臣氏“十佳品牌”大奖;20年5月,滋源成为首个拿下淘宝品牌直播日的个护品牌,同时也是连续三年拿下天猫金妆奖的个护品牌。

 

3. 多元创新营销,构建终端推广新零售

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞曾接受C2CC采访时表示,在粉丝经济,流量为王的时代,传播最重要的依然是流量的转化,这意味着滋源的营销选择,势必会从精准且多元化的角度出发,从而实现品牌力、口碑、销量的多方位提升。

 

在2020年双十一期间,滋源不仅冠名了天猫国潮官方举办的李佳琦、薇娅、杨澜、吴昕、尼格买提等明星直播,以明星+淘宝红人专场直播的方式进一步加码直播领域;更通过花字植入、产品露出、场景定制等形式触达更多垂类消费者,继而形成合力强势实现品牌曝光,领跑双十一等电商大促。

事实上,不仅仅是淘宝直播,滋源的多元化种草营销还覆盖微信、小红书、抖音等头部社交平台,在年轻消费群体当中建立起了全方位的宣传矩阵,曝光亿级,大大带动了双11 期间的品牌销量。

在“饭圈经济”时代,基于粉丝价值,明星艺人的品牌影响力呈几何式增长,明星代言亦成为品牌带货以及品牌形象提升的重要路径。在这方面,滋源算得上是将粉丝经济发挥到最高效的品牌之一。

在邢昭林主演的《你是我的命中注定》电视剧中,滋源也以植入方式,曝光超过20亿+,不断刷新其在观众心中的品牌形象,成功抢占年轻消费者心智。

之于线下营销,滋源也打了一场硬仗。在2020年双11期间,滋源进行了户外线下广告投放,覆盖全国北京、上海、广州、杭州四个一线城市核心地段的地铁、高铁、大厦,通过数千万级的品牌曝光,品牌影响力再度实现升级。

线上线下融合,创建终端推广新零售,滋源正在以洗护领导者的姿态树立行业标杆。